«Яндекс.Директ» — 20 лет! Более 10 лет прошло с момента появления первых курсов по контекстной рекламе. Многие выпускники «первой волны» продолжают работать до сих пор. При этом не внедряя новинки рекламной системы и не меняя принципов работы. Пытаясь привлечь заказчиков многолетним опытом работы, а не ее качеством.
Устаревшие курсы не спешат вымирать и ряды «динозавров» пополняются «зелеными» выпускниками, использующими неактуальные и потому неэффективные принципы работы с Директ.
Мы расскажем про такого «динозавра», с которым однажды столкнулись.
Наш отдел контекстной рекламы периодически привлекает сторонних специалистов, когда «не хватает рук» вести проекты самим. По рекомендации нашего бывшего коллеги, к нам в команду попал представитель старой школы. Вскоре мы его нарекли: «Турбо-Петя». Проведя аудит проекта, он предложил настроить альтернативную рекламную кампанию по своей авторской методике. Запустил ее буквально на следующий день, так быстро, словно включил у себя кнопку «Турбо».
Как выяснилось, он все делал в режиме «турбо». Быстро (но неэффективно) собирал ключи, не вникая в бизнес, нишу клиента. И еще его особенностью было постоянное навязывание турбо-страницы, как инструмента, который завалит заявками. А далее следовал «быстрый пуск» (и спуск бюджета в трубу).
Как говорится: «Доверяй, но проверяй». Проверив его рекламный кабинет через пару дней, мы ужаснулись. Анализ кампании показал, что она была настроена на скорую руку и потом ей никто не занимался. Как результат – нецелевые конверсии и слив бюджета. Спасло ситуацию то, что работали наши кампании с высокой лидогенерацией. От услуг «Турбо-Пети» пришлось отказаться.
Иногда мы вспоминаем эту историю с улыбкой. Даже мы, работающие не первый год в этой теме, купились на трюки «старого пройдохи». Что уж говорить о заказчиках, которые впервые столкнулись с понятием контекстной рекламы.
Мы сделали выводы и больше не доверяем слепо рекомендациям. Проверяем компетентность специалиста.
Как выбрать квалифицированного специалиста? Своими советами мы поделимся в следующей публикации…
